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[见闻] 300家日企参展进博会 数字化营销拓展中国市场

2021-11-4 22:14:14 3064 0

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山山而川 发表于 2021-11-4 22:14:14 |阅读模式

山山而川 楼主

2021-11-4 22:14:14

人民网北京11月3日电 (记者张丽娅)第四届中国国际进口博览会将于11月5日至10日在上海举行。作为历届参展“大户”,本次日本参展企业和团体约300家。负责协调日本中小企业参展的日本贸易振兴机构(以下简称JETRO)上海事务所副所长高山博在接受人民网专访时表示,进博会作为中国最重要的博览会之一,在日本很受关注,进博会已成为日本企业市场营销和品牌提升的重要平台。

“6+365”常年展示交易

JETRO已连续四年参与进博会,今年经JETRO协调参展的企业约128家,主要集中在食品农产品与医疗保健领域,连续参展企业约占六成。JETRO在“食品及农产品展区”“医疗器械及医疗保健展区”“消费品展区”均设立了日本馆。其中食品展台将重点突出和风设计,通过阁楼、暖帘、灯笼等打造日式空间。

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位于上海虹桥的进口商品展示交易中心“虹桥品汇”。日本贸易振兴机构上海事务所供图

去年第三届进博会结束后,JETRO通过展转保(展品转为保税展示交易商品)的方式,将100多家参展商的展品转入虹桥进口商品展示交易中心“虹桥品汇”延展,并通过跨境方式销售。成功试水之后,第四届进博会前夕,JETRO正式在虹桥品汇设立了日本馆“JAPAN MALL”,面积达1000平米,汇集约500个品牌2000多件进博会参展商品,从而实现“6+365”常年展示交易模式,使更多品牌从“走进来”到“留下来”。中国消费者及采购商即使不进入进博会、不去日本,也可体验和购买日本商品。JETRO表示,今后还将在海南、四川成都及重庆等地打造更多“日本商品基地”。

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在虹桥品汇内设立的日本馆“JAPAN MALL”。 日本贸易振兴机构上海事务所供图

线上线下联动参展

在疫情形势下,JETRO在去年的第三届进博会上首次尝试线上洽谈,并为无法来到现场的参展商打造了“线上展馆”,期间,通过线上洽谈成交的交易金额占总体1至2成。今年JETRO在此基础上进一步完善,为每个展架配备了平板电脑终端,现场观众可随时与日本公司实时沟通。同时,考虑到中方的社交习惯,展台还将提供参展商负责人的微信号,使双方日常洽谈更为便利。

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JETRO在第四届进博会“食品及农产品展区”内打造的展示区。日本贸易振兴机构上海事务所供图

在食品区展馆内,JETRO将设置烹饪演示区,观众可现场试吃日本专业厨师烹饪的食材。展品旁即放置购买二维码,观众扫码便可下单。JETRO还会通过直播等形式进行线上推介。

依托跨境电商拓展中国市场

JETRO日前实施的一项“日本企业海外业务调查”活动显示,希望扩大出口的企业达到76.7%,而“希望扩大出口的对象国和地区”中,中国为56.7%企业首选。由于疫情常态化与海外的直接往来受限,日本企业,特别是中小企业发展跨境电子商务的需求日益增强,而销售对象国中,中国排名依然位居首位。JETRO表示,日本企业要进一步开拓中国市场,跨境电商是不可或缺的途径。

据日本农林水产省统计,自首届进博会2018年举办以来,日本农林水产品、食品对华出口额呈上升趋势。2020年对华出口额为1638亿日元,约2018年的122.4%。今年仅1月至8月对华出口额就已达1425亿日元,预计全年总额将大幅超过去年。

JETRO认为,进博会在促进中日贸易方面发挥了重要作用。受疫情影响,日本国内消费低迷,海外出口不振。作为中国最大规模的进口商品博览会,很多日本企业寄希望于进博会,期待在经济最先恢复的中国市场寻求发展之路。


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