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[闲谈] 22年后日本设计师重掌Kenzo,这只“老虎头”还能火?

2021-9-18 21:50:26 3845 0

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山山而川 发表于 2021-9-18 21:50:26 |阅读模式

山山而川 楼主

2021-9-18 21:50:26

印有“老虎头”和“大眼睛”的Kenzo卫衣曾一度红遍街头。

然而2011年至2018年,Kenzo的销售额下降近50%,2020年疫情冲击之下,Kenzo业绩更加疲软。虽然日益徘徊在集团业务的边缘,但LVMH依然希望在更懂街头文化的新一任艺术总监带领下,Kenzo有机会找回旧日风光。 850.jpg 9月3日,奢侈品集团LVMH宣布任命日本街头潮流品牌创始人Nigo为Maison Kenzo新一任艺术总监,该任命自2021年9月20日起生效。Nigo加盟后的首个设计系列预计将于明年1月巴黎时尚装上亮相。

自1999年Kenzo创始人高田贤三(Takada Kenzo)退出后,Nigo成为Kenzo的首个日本艺术总监。

该任命公布后,Nigo表示,高田贤三原创精神体现在其对各种不同文化的理解,“而这也是我自己创造力哲学的精髓。” 743.jpg

Kenzo 新一任时尚总Nigo

在上世界80 、90年代,高田贤三设计的以日本花卉和动物图案为主的产品系列,缔造了Kenzo的鼎盛时期,也成为了后续Kenzo经典“虎头”衫的创作灵感来源。同时,高田贤三设计中充满异域风情的印花也是时尚设计史上的一个创新。

外界必会将Nigo与高田贤三不断进行比较。同为日本设计师,二人还毕业于东京的同一所时装学校——Bunka fashion Colleg。Nigo称,“继承高田贤三的工匠精神,打造全新的Kenzo,是我30年职业生涯中最大的挑战。”

Nigo原名Tomoaki Nagao,他出生于1970年,那年高田贤三在巴黎开了第一家店。1993年,Nigo在东京创立了他的第一个独立服装品牌Bape(A Bathing Ape 的缩写),开启了一个街头服饰狂热时代,同年Kenzo品牌加入LVMH集团。

Nigo以活泼、多彩和游牧风格的创作闻名,Bape以其迷彩印花、鲨鱼图案连帽衫、闪电运动鞋等标志性元素单品迅速得欧美年轻消费市场。

2013年,香港时尚品牌 I.T. 收购了Bape的多数股权。 Nigo离开后,Bape全球市场仍在不断扩大。 目前Nigo还经营着一个潮牌Human Made,并且是优衣库UT系列的创意总监。

同许多潮牌设计是一样,Nigo热衷联合创作。他作为独立创意人与Levi's、阿迪达斯都推出过畅销联名款。 742.jpg

LV²系列

2018年Virgil Abloh担任Louis Vuitton男装创意总监后,他选择Nigo作为其首个合作者,并联合推出了胶囊男装LV²系列。本次合作也助推Nigo加入Kenzo。

高度多元化一直是LVMH强调的集团优势,但这是建立在财务与运营健康之上。曾任LVMH集团北美公司董事长的Pauline Brown对媒体表示,“ LVMH近期面临着复杂的形势,未来我们将看到更多的投资组合和管理组织的合理化举措。”

疫情之下,奢侈品行业中的马太效应愈发明显。知名度高、资金充足的奢侈大品牌与中小型品牌之间的市场占有率差距越拉越大。Kenzo并不是LVMH内部唯一一家面临发展压力的小型部门。

去年,英国奢侈鞋履品牌Nicholas Kirkwood宣布,将脱离LVMH集团,结束长达7年的合作伙伴关系。在合作不到两年后,今年2月,LVMH和知名艺人Rihanna发布联合声明,表示“将暂停时装品牌FENTY”。

该集团还更换了未能迅速启动品牌更新的设计师。其中包括Nigo的前任——设计师Felipe Oliveira Baptista。今年4月,Kenzo表示与设计师Felipe Oliveira Baptista为期两年的合同即将在6月30日到期,双方停止合作。

如今,Kenzo面对的是更年轻、更懂街头服饰的受众。Nigo能否发挥自身所长,带着Kenzo重回鼎盛,LVMH想来也不会留给他的太多时间。
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