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[闲谈] 仅剩3家店还在营业,苏宁旗下日本免税连锁LAOX命悬一线

2021-8-19 19:01:34 48290 0

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山山而川 发表于 2021-8-19 19:01:34 |阅读模式

山山而川 楼主

2021-8-19 19:01:34

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早前在日本旅游购物最火的时期,LAOX几乎是每个到访日本的消费者都会光顾的综合免税店,也是最具有认知度的家电销售连锁之一。随着2020年疫情爆发,日本旅游业全面停滞,LAOX正面临相当严峻的线下业绩压力。

8月18日,LAOX宣布将关闭7家门店,其中包括3家位于东京的门店和4家位于关西近畿地区的门店。目前LAOX在日本拥有13家门店,其中正在营业中的有10家(有3家门店早前因为疫情暂停营业),这意味着,此次闭店规模超过了LAOX整体门店数的一半。

这已经不是LAOX第一次大规模闭店了。

2020年7月,也是由于疫情影响,LAOX曾做出关闭约半数门店的决定,当时LAOX的24家门店缩减为目前的13家;此后为了进一步削减成本,又在公司内募集自愿离职员工,约有200名员工离职。

LAOX成立于1930年,是日本最老牌的家电零售商,在日本本土家店零售商中规模排名前五,巅峰时期曾拥有近150家门店,不过此后随着日本零售业竞争加剧及泡沫经济崩盘,业绩逐步开始走下坡路。

转机出现在2009年,在苏宁云商收购LAOX后,该公司业绩又开始迅速回升。当时LAOX调整业态,转型为综合免税商品零售商,主要面向海外的赴日游客,特别是以中国消费者为主力的亚洲游客,当时LAOX一年80%的销售额都是中国游客贡献的。

在赴日旅游达到顶峰的2015年前后,LAOX在东京人流量最大的银座、新宿商圈均有门店,门店数也从苏宁收购时的6家扩张至23家,当年LAOX还曾宣布,未来将继续投资400亿日元,将门店规模拓展至50家。

不过这一目标未能顺利达成。

在疫情爆发之前,LAOX就出现了业绩放缓的迹象。它的扭亏为盈是中国游客带来的,但对于中国游客的高依赖性也带来了很大风险,在汇率上涨、中国关税调整和赴日爆买潮回落后,LAOX从2015年起开始出现业绩下滑、整体亏损的问题。

到了2020年,疫情加快了LAOX业绩下滑的速度。据LAOX披露的2021年上半年财报,期内公司销售额为308亿日元,低于去年同期的379亿日元;虽然当期纯利润较上年同期的140亿日元有所收窄,但损失额依然达到了26亿日元。

在宣布关闭7家门店后,LAOX还进一步下调了2021财年预期,销售额预计同比下滑11%至740亿日元,比之前的预期下调了180亿日元。

未来,日本本土的业务多元化和拓展中国电商业务或将成为LAOX的业务重点。

面向中国游客的单一模式已行不通,近期LAOX开始重新调整本土零售业态,通过在店铺内引入家电以外的食品、化妆品和生活杂货,来吸引日本本土消费者进店购物。7月,LAOX在京都四条河原町开出了一家专门贩卖亚洲产品、面向日本本地消费者的门店,店内销售亚洲各地零食、化妆品和生活用品。

面向中国市场,LAOX把希望寄托在电商上——去年该公司开始做“跨国直播”,带动不少日本本土企业通过直播带货的方式在中国销售,其中包括松下、东芝等品牌。

人民网报道,目前LAOX已经通过电商渠道把1000多个日本中小品牌引入中国市场,早前很多日本本土品牌对直播带货这种新形式半信半疑,但看到直播间的销售数据后,迅速与LAOX签订了预约合同。


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