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[闲谈] 日本五大玩具公司业绩:《鬼灭之刃》带动寿屋,多美三...

2021-3-3 20:55:07 16699 0

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山山而川 发表于 2021-3-3 20:55:07 |阅读模式

山山而川 楼主

2021-3-3 20:55:07

近日,日本矢野经济研究所发表了2021版玩具产业白皮书,调查显示,虽然2020年受疫情影响,但玩具市场发展稳定。
值得注意的是,受疫情影响,外出活动受限,与“宅家””居家时间”等关键词相关的宅家消费需求大增,拼图、非电子类游戏市场规模急速扩大,在黄金周、暑期等销售旺季中表现突出。
预计2020年度日本玩具市场规模(基于制造商国内出货金额),主要的9个玩具种类(电子玩具、模型·周边、男孩玩具、女孩玩具、游戏类(模拟游戏等)、季节性玩具、幼教玩具(拼图、积木等)、布偶玩具以及电视游戏)规模同比增长4.7%,为6705亿日元,除电视游戏外,其余8个主要种类同比增长0.1%,为3355亿日元。
在8个主要种类中,拼图、非电子类游戏市场将继续受宅家需求影响,预计同比增长2位数;合计占全体3成左右的男孩、女孩玩具将持续苦战,预计同比持平。
另外,在宅经济持续发酵的背景下,含电视游戏在内的9个玩具种类,在新的硬件设施助力下,市场规模或将继续扩大。
在受疫情冲击的市场大环境下,日本各大玩具企业表现如何。
近日,日本玩具公司万代、寿屋、多美、三丽鸥、happinet、people相继公布三季度财报。万代、happinet、people的玩具业务表现良好,实现增收;多美、三丽鸥减收减益,零售与活动陷入苦战。
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另外,寿屋公布的第二季度综合决算数据显示,凭借本社IP玩具业务状态稳定,亚洲业绩较好,销售额为42亿200万日元,同比增长18.1%,实现了增收和盈余。
以下,为这六家公司的具体财务数据。
万代南梦宫集团:三季度玩具、游戏业务表现良好
2021年2月8日,万代南梦宫集团发表2021年3月期第三季度(2020.4.1-2020.12.31)综合决算财报,销售额5434亿5600万日元,同比增长2.0%,营业利润为729亿2200万日元,同比增长1.1%;常规项目利润为751亿4400万日元,同比增长2.3%;季度纯利润为506亿3400万日元,同比减少4.3%。
第三季度万代南梦宫集团各项事业继续受到疫情扩大影响。国内外的玩具事业中,成人受众商品及活用新IP商品人气大增。日本国内,“机动战士高达”系列塑料模型和收藏手办等面向成年人受众群体的商品,通过数字营销取得好成绩。此外,“假面骑士”系列等经典IP商品及活用新IP的食玩等玩具周边产品大受欢迎。在海外,虽然受到零售店停业影响,亚洲地区面向成人的商品销售呈稳定发展态势。
2020年10月,结合防疫特点,万代还迅速推出了个人专用扭蛋机把手。使用把手,不必直接触碰扭蛋机,避免可能发生的疫情交叉感染。于10月下旬开始依次向全国的玩具卖场、量贩店、家电店等地配置的胶囊玩具自动贩卖机中投放、出售。
另外,2020年11月,扭蛋玩具“生物大图鉴系列” 累计销售达500万个。自2018年8月发售起,该款以忠实再现各种生物的身体结构的玩具,以其寓教于乐的特性,受到广泛好评,并于该月中旬再度发行新系列。
第三季度玩具事业销售额为2209亿5600万日元,同比增长9.9%,利润为355亿5000万日元,同比增长23.9%。玩具销售额和利润均表现不错,万代宣布向上修正全年度整体销售额和利润预计。
2020年11月,万代南梦宫集团宣布与美国虚拟形象科技公司Genies Inc.及其在日本的亚洲总公司Genies进行资本及业务合作。此次合作瞄准了融合数字与实体的虚拟形象领域。将万代所拥有的角色IP、游戏技术、玩具等,与Genies具备的虚拟形象技术、名人网络以及与之相关的粉丝基础相结合,开展角色IP虚拟形象、替换用数码产品及手办化等虚拟形象业务。
寿屋:《鬼灭之刃》《女神装置》表现良好 亚洲地区销量增长
2月15日,寿屋发布12月中间期综合决算数据,销售额为42亿200万日元,同比增长18.1%;营业利润为3亿9500万日元,上年度同期营业损失5100万日元;常规项目利润为3亿9600万日元,上年度同期损失7200万日元;最终利润2亿7100万日元,上年度同期损失5200万日元。实现了增收和盈余。
由于“鬼灭之刃”相关产品和寿屋本社IP “メガミデバイス(女神装置)”相关模型的销售业绩稳步攀升,且以中国为首的亚洲地区销售业绩良好,寿屋向上修正了全财年业绩预报。
在批发销售方面,日本国内,爆款动画《鬼灭之刃》的相关产品继续为销售额做出贡献。10月发售了剧场版动画《PROMARE》角色Lio Fotia的手办,11月发售了电视动画《我的青春恋爱物语果然有问题完结篇》角色一色彩羽的手办,为手办销量添砖加瓦。12月公开消息称,决定发售《鬼灭之刃》『ARTFX J』系列炼狱杏寿郎手办。
另外,11月发售的《勇者警察》角色J-迪卡的全身可动手办,也为塑料模型销售额做出贡献。在寿屋本社IP产品中,“メガミデバイス(女神装置)”系列也继续保持良好势头。此外,本社IP产品“FRAME ARMS GIRL”及其相关产品“Modeling support goods”等也保持稳定态势,带动业绩成长。12月公布数据称,自2015年5月发售Frame Arms Girl轰雷模型以来,本社IP美少女角色模型系列的全球累计销售超250万件。
海外业绩良好。在北美地区,虽然疫情扩大影响仍在持续,但手办、塑料模型制品销售成绩均保持稳定。在亚洲地区,受疫情影响,销售活动有所限制,在进行宣传活动的同时,不断扩大销售渠道,手办产品销售成绩很好。并且,与日本国内一样,本社IP产品“メガミデバイス(女神装置)”等手办销售成绩继续看好。
直营店铺零售方面,虽然“にじさんじ”相关产品表现依旧不错,但由于疫情影响导致入境游客减少等原因,到店顾客人数大幅减少,销售额停滞不前。
店铺运营方面,为了做好疫情防控,做好店内定期换气、消毒,在收银台前设置防飞沫设施,认真做好卫生管理和工作人员的健康管理。电子商务网站的邮购方面,因宅家需求增加,同时积极开发独具特色的直营店铺限定商品、特典,销售情况依旧不错。
另一方面,作为新的尝试,12月发售了可以在VR(虚拟现实)空间中进行虚拟形象交流的原创虚拟形象“店员”,并参加了“虚拟市场5”展会。
People:经典商品继续领跑 海外业绩稳步向前
2020年12月3日,婴幼儿玩具制造商People株式会社公布了2021年1月期第三季度(2020.1.21-2020.10.20)财报,销售额31亿5600万日元,去年同比增加13.2%;营业利润3亿2700万日元,去年同比增长40.2%;常规项目利润3亿1400万日元,去年同比增长38.3%。
婴儿·智育玩具方面,益智玩具Pytagoras毕达哥拉斯系列等经典产品依旧发挥出色。面对即将到来的圣诞销售大战,人气礼品玩具“ひらめきのプレート”大受欢迎,而主力产品 “やりたい放題ビッグ版リアル+”“知脳リモコン”等,作为圣诞节预购产品,被寄予厚望。
纯国产大米积木因入境旅游骤减陷入苦战。进入第三季度,祝贺生产的礼品玩具“お米のどうぶつつみきいろどり”等订单量有所回升。店铺在做好疫情防控的同时,于9月下旬在东京都内部分店铺举办了大米玩具系列活动,以推进下一季度销售额进一步恢复,同时继续打响知名度。
女孩玩具方面,逐渐回温的Popo-chan系列中,“2階だてぽぽちゃん家”等道具销售趋势向好。另外,人气DIY玩具“ねじハピシリー”迎来发售3周年,10月发售了含“すみっコぐらしスタンダードセット”在内的3件产品,发售前便聚集了不小的人气。
游乐设施方面,经典产品室内游乐设施“白いわんぱくジム” 和室外游乐设施“ケッターサイクル”优势明显,三季度出货量大幅超过去年同期,大大拉动公司销售业绩。
另外,6月先行发售的婴儿巴士商品“Lacco Hug”进一步打开了市场认知度,同时荣获2020年MAMADAYS总选举最受期待商品,为销售额新添一笔
海外出口销售主要由面向美国的“Magna-Tiles”及面向中国、亚洲的婴儿、智育玩具类为主,因疫情宅家需要,对玩具的需求不断上升,发展顺利。
Happinet:“鬼灭之刃DX日轮刀”等畅销商品表现不俗
2月9日,Happinet发布2021年3月期第三季度综合(2020.4.1-2020.12.31)决算财报,销售额2009亿2700万日元,去年同比增加10.6%;营业利润42亿9000万日元,去年同比增长42.8%;常规项目利润43亿5400万日元,去年同比增长46.4%;最终利润27亿5100万日元,去年同比增长60.9%。
实现增收增益主要得益于玩具事业、视频游戏事业中的热门商品,以及维持适当库存减少库存评价损失。
玩具事业方面,除主攻便利店的商品表现不错外,万代的“鬼灭之刃DX日轮刀”等畅销商品也为销售额添一把火。据该社数据显示,与鬼灭之刃相关玩具商品数量增长了10倍,从4月的30件增加到约300件,销售额约增加14倍。在便利店等地出售的一番赏中,鬼灭之刃手办也是当之无愧的人气王。
同时,随着运动玩具市场扩大,该公司于11月发售了原创玩具“宝石Mix!跳绳”,可以Diy制作专属跳绳,在女孩中很有人气。
另外还有组装车玩具“1/18 プラスチックモデル R/C フェラーリFXXK EVO”、智力玩具“ブロッコ ダイナソーシリーズ”,深受在家办公兼顾育儿的家庭喜爱。
2019年11月收购Irisawa公司,开启模型玩具批发事业,均带动销售额稳步增长。由于销售额增长,加上维持适当库存减少库存评价损失等,利润大幅超过了去年同期。结果显示,销售额为726亿4100万日元,同比增加13.4%,利润为28亿1800万日元,同比增加82.5%。
多美:三季度减收减益 零售与活动陷入僵局
2月9日,多美发布了2021年3月期三季度综合(2020.4.1-2020.12.31)决算财报,收入利益均减少。销售额为1105亿1500万日元,同比减少16.3%;营业利润78亿7200万日元,同比减少35.5%;常规项目利润74亿5600万日元,同比减少36.9%,最终利润为54亿7700万日元,同比减少16.9%。
2020年Tomica迎来发售50周年。电视动画《TOMICA友情合体 EARTH GRANNER》于4月开始播出。在发售相关产品同时,还开展了“Tomica50周年 汽车制造商合作计划”。另外,由于《霸旋陀螺 爆刃战神》电视动画仍在北美地区播出,海外出口也保持稳步发展。在日益激烈的竞争环境中,多美对集换式卡牌游戏《决斗大师》进行了商品构成调整,受到好评。
2020年10月,多美收购美国玩具企业Fat Brain Holdings部分股票,使其成为特定子公司。Fat Brain主营业务有玩具制造、批发、零售等。多美此举,意欲通过Fat Brain的D2C平台,进一步扩大发展。
虽然销售额减少了,高毛利率的玩具事业在三季度回温,弥补了零售事业、活动事业的亏损,营业利润为78亿7200万日元,去年同比减少35.5%;常规项目利润为74亿5600万日元,去年同比减少36.9%。
另一方面,多美与热门IP继续联动。计划于2021年4月中旬推出以鬼灭之刃动画角色为原型的Tomica,包括灶门炭治郎(丰田86)、灶门祢豆子(SUBARU BRZ)、我妻善逸(日产)、嘴平伊之助(SUBARU Forest)、栗花落香奈乎(SUBARU Samba)5种款式。
与三丽鸥再度开启合作。自2020年发售的“ドリームトミカ サンリオキャラクターズコレクション”第一弹大获好评后,本次计划于2021年1月推出第二弹。除2020年三丽鸥角色大赏排名前三的玉桂狗、布丁狗、帕恰狗之外,再加上粉丝们推选出的酷企鹅、pekkle鸭,及HelloKitty,一共六款迷你车。
三丽鸥:三季度赤字 收入大幅减少 陷入苦战
2月14日,三丽鸥发布2021年3月期第三季度综合决算财报,销售额为294亿日元,同比减少30.1%;营业损失为25亿日元,上年同期利润为24亿日元;经常损失为17亿日元,上年同期利润为33亿日元;最终损失为23亿日元,上年同期利润为15亿日元。
疫情之下,电子商务部门迅速发展,口罩、消毒喷雾等卫生商品销售增长。另一方面,除门店促销活动受影响外,随着入境旅游禁令、消费意识降低,礼品商战陷入苦战,并且主题公园入场人数减少等也产生了影响。为防止疫情扩大,店铺临时休业和主题公园临时休园造成的损失达到14亿日元。
为了拉动主题公园业绩,2020年12月三丽鸥公布将在主题公园“三丽鸥彩虹乐园”中首次引入MR游乐设施,举办期间限定活动。游客可以在这里体验MR(复合现实)的“Hello Kitty的空间射击”和“大耳狗的装饰咖啡馆”。
同时积极开拓合作方向,另辟蹊径寻找增收途径。2020年,三丽鸥治愈系角色美乐蒂迎来45周年生日。三丽鸥开启史上初次的跨界合作,推出“My Melody House(暂定名)”出租屋。预计主题房间将于2021年秋天诞生,并计划从东京出发,向全国推广。
在海外,同国内一样受疫情影响较大,商品宣传、活动等仍旧无法推进。另外,虽然北美的EC业务增长了两位数,但在学校关闭的地区,由于学生相关订单大幅减少,陷入苦战。
为挽回颓势,寻找新的增长点,三丽鸥与艾回携手,于2020年11月在东南亚设立授权业务公司SANRIO SOUTH EAST ASIA PTE. LTD,目的在于扩大东南亚地区的三丽鸥卡通形象授权业务。计划于21年1月正式启动运营。注册资金200万美元,三丽鸥持股70%,艾回亚洲持股30%。

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