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[闲谈] 日本动漫,重归卫视“主流”?

2021-2-16 10:39:55 20931 0

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山山而川 发表于 2021-2-16 10:39:55 |阅读模式

山山而川 楼主

2021-2-16 10:39:55

我们能在电视上看到“血小板”了。
1月22日,CCTV6电影频道官博发布了一张日本动画《工作细胞》的海报,打上了#CCTV6春节片单#的话题,确认将于2月13日在微博播出《工作细胞》第一季,日本驻华大使馆官博也转发了官宣微博。1月29日,电影频道官博释出了《工作细胞》中文配音版本的视频片段。
《工作细胞》改编自清水茜的同名漫画,2018年7月播出第一季。动画将身体中的细胞、从外部入侵的细菌病毒等都进行了拟人化处理,身体的各个组织和器官则成为了机器或建筑物,通过刻画细胞们工作和抵御病菌入侵的战斗,展现人体机能的日常运作,进行了生物知识科普。
消息一出,#工作细胞将在央视播出#就登上了微博热搜。毒眸注意到,这是自从广电总局颁布对境外动画的限制以来,日本动画番剧首次回归内地电视屏幕,而国内的动画产业规模和大众群体对于“动画片”“二次元”的认知,也和十几年前相比有了质的飞跃。
那么《工作细胞》的播出,能够作为日本动画回到主流电视频道的契机吗?
那些在电视上看日本动画的日子
在很多观众的童年时代,电视频道上是可以看到日本动画的。
如果要追溯在电视上播出的第一部日本动画,大概是1981年引进的、由手冢治虫原作漫画改编的《铁臂阿童木》。当时引进的版本是1963版,也是日本第一部电视连续动画。
不过对于不少时下仍在回忆童年时代动画片的网友来说,《铁臂阿童木》引进的时代已经有些久远,80年代引进的《圣斗士星矢》似乎更能代表大部分观众的童年回忆。“练习小宇宙”成为许多80后作家笔下常见的童年轶事,韩寒在《像少年啦飞驰》中就曾经写过将木头用橡皮筋绑在肩膀上冒充“圣衣”的情节。
回溯当初,引进日本动画至内地电视频道播出,或许与日本当时的援华项目有关。
同时,当时的港台地区与日本交流较为密切,引进了包括《乱马1/2》《花仙子》在内的不少动画作品,并进行了中文版配音和字幕的制作,内地电视台可以直接购买引进港台版,从而减少配音和字幕的制作投入成本。
2000年统一集团曾经赞助台视播出《中华一番!》,为了植入广告重新进行配音,将片中男主角“刘昴星”的名字改成“小当家”,女主父亲的姓名“及第”源自及第水饺的品牌名。之后台配版被内地引进,内地观众的童年记忆中也就此留下了“小当家”这个带有广告色彩的台配版译名。
不过,许多观众的童年回忆,在21世纪初戛然而止。
根据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,从2006年1月1日开始,全国各级电视台均不允许在17:00-20:00时间段内播出境外动画片或介绍境外动画片的资讯节目,同时要求各大动画频道在这一时段内,只能播出国产动画片和国产动画栏目。
限播令的推出,一方面是由于国内电视频道和日本动画主要受众群体的错配。
在国内的传统观念之中,“动画片”是给小孩子看的文艺作品,卫视动画频道的主要受众也大多数是10岁以下的儿童,而大部分日本动漫的主要受众群体是初高中的青少年群体,日本发行量最高的连载漫画杂志《周刊少年JUMP》,定位就是少年漫画杂志,其中不少内容被家长群体认为含有暴力、血腥等不良因素,经常遭到投诉反馈。
另一方面,对于境外动画片的限制,初衷也是保护国内的动画产业。
2010年,时任国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长的金德龙在苏州影视动漫创意投资大会上表示,反对大量引进境外动画片,因为大量引进国外动画会使中国的动画产业受到重创,而当时对国内动画产业的扶持政策和对境外动画引进的严格控制,取得了明显的成果。
改变的“二次元”
在电视上看不到日本动画的那些日子里,国家开始对于国内动漫产业进行政策扶持。
2006年,文化部、财政部、教育部等发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出加大投入力度和融资支持力度,鼓励动漫出版和播映机构增加国产动漫产品的出版、刊载和播出比例,经国务院同意。
2008年,《财政部、国家税务局关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》发布,提出在增值税、营业税、所得税等方面对于经认定的动漫企业予以优惠。2012年,文化部甚至专门发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,持续推进国内动漫产业的发展。
扶持的成果显而易见,国产动漫产业市场规模在十余年的时间里得到增长。
根据《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,国内动漫产业从“十五”期末不足100亿元,到2010年达470.84亿元,年均增长率大于30%。金德隆也表示,1993年-2003年期间国内原创动画产量只有4.6万分钟,到了2009年这一数字已经增长到17.16万分钟。
《大圣归来》票房突破9亿,《狐妖小红娘》《一人之下》等优秀的国产动画作品相继出现,都为国产动画提供了“底气”,年轻一代的Z世代观众有了在日本动画之外的更多选择。艾瑞咨询研究报告显示,2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元,在线动画用户规模达4亿人。
同时,随着90后、00后群体的成长和以ACG亚文化为主的弹幕网站的发展,优秀的动画作品走出原有圈层,主流受众对于“二次元”的认知印象有所改变,ACG这一圈层文化正在随着主要受众的长大,逐渐走向主流大众。近期热播的日本动画《咒术回战》,人气角色五条悟过生日也能够登上微博热搜。
优秀国漫作品的出现和大众对“二次元”“动画片”的去污名化,为日本动画回到主流电视频道,提供了先决条件。
这次登陆电影频道的《工作细胞》,本身是带有寓教于乐科普性质的优质动画作品,曾被《人民日报》表扬,并且获得了2019年第25届上海电视节白玉兰奖的“最佳动画剧本奖”。
而选择这个时候由电影频道播出,或许还有考虑到迎合新冠抗疫的大环境的缘故。电影频道官博在发布《工作细胞》海报时写道:“希望不管是大朋友还是小朋友在看过《工作细胞》后,能够加深对自身的了解,在疫情期间增强自我保护的意识和能力。”
那么,《工作细胞》的播出,意味着央视对于日漫的限制解除了吗?
有网友认为播出本身并不能代表央视的态度,因为有“六公主”之称的电影频道,虽然挂着“CCTV”的牌子,实际上并不是央视直属,在此之前就曾经播出过《海贼王》《火影忍者》的剧场版和《千与千寻》等宫崎骏系列动画电影,2019年1月还专门为引进国内影院的《Fate/stay night Heaven's Feel》和《我想吃掉你的胰脏》做了专题节目。
但近年来,以央视为代表的主流卫视媒体都在改变“形象”,贴合年轻人的审美潮流。毒眸往期文章《“康撒朱尼”,央视男团营业中》中就曾经提到,这支“央视主持男团”的蹿红是央视与年轻受众开启新对话的尝试。
而在去年,朱广权等人走进带货直播间,王冰冰成为在社交媒体平台受到追捧的网络红人,《青春有你3》全员的初舞台设置在了央视跨年晚会,央视的“年轻化”似乎在进一步加快。
《工作细胞》登上卫视,可能也是一个进一步“放开”的契机。

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