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[见闻] 日本护肤品牌pdc碧迪皙国内布局线下渠道

2021-2-9 22:49:09 9500 0

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山山而川 发表于 2021-2-9 22:49:09 |阅读模式

山山而川 楼主

2021-2-9 22:49:09

近日,株式会社旗下的化妆品品牌pdc碧迪皙正式对外宣布,将全面进入中国市场。这是少见的首先成为网名口碑产品进而全部引进的日本品牌。这是说起碧迪皙,大家首先想到的是pdc酒粕面膜。2017年,pdc酒粕面膜在同年6-8月评选周期的COSME大赏中荣获第一,开创并带动了“酒粕面膜”这一细分品类。
与此同时,假货和仿品的酒粕面膜也随之而来,破坏了正品原来的特殊地位,且由于其较低的价格与造成了正品“排他性”和“独特性”的严重属性缺失,严重威胁品牌价值。日本pdc公司也曾发布打假声明,通过长达6个月的打假工作成功打掉了上千个假货商家。不过,目前仍然还有各种假冒或者仿制的酒粕面膜充斥在市场中,混淆着消费者的视听。为了能让中国消费者购买到正品,pdc碧迪皙决定全面开始国内的正品渠道销售。
改革开放后,中国从计划经济时代进入到消费时代。从1978年开始进入第一代消费——个人消费时代,以解决温饱和“自行车、手表、缝纫机”这老三件为主要需求。自1989年开始,进入第二代消费,即家庭消费时代,以解决冰箱、彩电、洗衣机的新“三大件”为主。自2000年开始,进入第三代消费——奢侈品消费时代,人们开始追求品牌效应,热衷购买各种高价商品,以此来彰显自身的价值。
当下,中国也正在进入第四消费时代。由于人们生活水平的提高和文化素质的整体提升,人们越来越自信,不再盲目追求品牌,而是从自身需求出发,寻找更适合自己的,性价比更高的产品。pdc碧迪皙产品在日本的流行,也是对应了日本人在第四消费时代理性的消费需求,更追求功能性和简约性。
回溯品牌历史,pdc“酒粕面膜”的灵感来自于日本的谚语“酿酒的婆婆,少女的手”,其酒粕系列基于工艺推出了酒粕面膜(柚子味)和酒粕沐浴剂代表作品。此外,pdc和风系列还包括抹茶系列、红豆系列、豆腐系列和乳酸菌系列。
据悉,截止2020年底,pdc已经在商场专柜及美妆连锁超市的线下渠道布局。
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